Zvodný svet sexistických reklám
Sexistické reklamy nás obklopujú všade – na billboardoch, v online baneroch aj v televízii. Nahé krivky, pootvorené pery, vlhké pohľady. Telo sa v nich mení na nástroj, ktorý má predávať produkty aj sny.
Možno si sa už pristihol, ako ti pri niektorých kampaniach stúpa tep. Je v nich niečo provokatívne, dráždivé, a pritom ťa vnútri hryzie pocit, že je to trochu cez čiaru. Presne tam začína skutočná moc sexistickej reklamy.
Nie je to len o nahote. Je to o tom, čo s tebou tie obrazy robia – v hlave, v tele, aj v posteli, keď zhasneš svetlo a predstavy sa vrátia.
Čo vlastne znamená sexistická reklama
Sexistické reklamy zvyčajne zobrazujú ženu alebo muža ako objekt – telo bez príbehu, tvár bez hlasu, krivky bez kontextu. Často sa opierajú o stereotyp, že žena je dekorácia a muž je ten, kto rozhoduje.
Erotické napätie v reklame samo o sebe nie je problém. Zmyselnosť môže byť estetická, hravá a inteligentná. Problém začína tam, kde sa sexualita využíva bez rešpektu, bez súhlasu a bez rovnováhy síl.
Keď si nabudúce všimneš reklamu, v ktorej sa predáva auto cez ženský zadok, skús sa spýtať: komu to slúži a aký pocit to v tebe zanecháva?
Prečo nás sexistické reklamy tak vzrušujú
Sex predáva, pretože v nás prebúdzia fantázie. Krátka sukňa, rozopnutá košeľa, kvapky vody na pokožke – to všetko môže spúšťať vzrušenie, či chceš alebo nie. Podvedomie reaguje skôr, než stihneš reklamu skritizovať.
Práve táto zmes príťažlivosti a morálneho napätia je pre mnohých afrodiziakom. Zakázané ovocie v kombinácii s leskom profesionálne nafotených tiel sa usádza hlboko v pamäti aj v rozkroku.
Ak vieš, čo to s tebou robí, môžeš túto energiu vedome preniesť do svojho intímneho života – nie ako slepé kopírovanie, ale ako inšpiráciu pre vlastnú zmyselnú hru.
Od sexistickej reklamy k erotickej inšpirácii
Niektoré vizuály môžu poslúžiť ako štartér fantázie pre páry. Môžete si spolu pozrieť kampane, ktoré balansujú na hrane, a otvorene sa rozprávať o tom, čo vás na nich rajcuje a čo vám vadí.
Takéto rozhovory vedia neuveriteľne otvoriť tému túžob. Možno zistíš, že partnerku vzrušuje sebavedomý ženský pohľad v reklame na parfum viac než odhalené prsia v reklame na pivo.
Skúste si vytvoriť vlastnú, nesexistickú „reklamnú kampaň“ doma – oblečenie, svetlo, pózy, vône. Telo partnera sa stane produktom, ktorý si nepozeráš, ale vedome a s rešpektom si ho vychutnávaš.
Ako čítať sexistické reklamy kriticky aj vzrušene
Nemusíš si zakazovať vzrušenie, aby si mohol byť kritický. Môžeš priznať, že ťa niečo dráždi, a zároveň vedieť, že spôsob zobrazenia je nefér či ponižujúci.
Skús si pri reklamách klásť otázky: kto má moc, kto je subjekt a kto je len objekt pohľadu? Kde by sa dal príbeh urobiť rovnocennejší a stále eroticky nabitý?
Takto sa z pasívneho konzumenta stávaš vedomým divákom, ktorý si vyberá, čím sa nechá ovplyvniť a čím sa nechá vzrušiť.
Praktické tipy: bezpečná hra s erotickými obrazmi
1. Otvorená komunikácia: Ak ťa reklama vzruší, podeľ sa o to s partnerom. Hovor o tom, čo ťa láka – póza, výraz, oblečenie, dynamika moci. Získate nové nápady do postele.
2. Rešpekt hraníc: Nikdy nikomu nevnucuj role, v ktorých sa necíti komfortne. To, že niečo vidíš v kampani, neznamená, že to musíš kopírovať doma.
3. Hygiena tela aj hlavy: Vyhýbaj sa obsahom, ktoré ponižujú, zosmiešňujú alebo sexualizujú osoby bez ich jasného súhlasu. Týka sa to aj toho, čo si medzi sebou posielate v súkromí.
Zmyselný, ale vedomý záver
Sexistické reklamy nás lákajú, provokujú a niekedy potichu formujú, čo považujeme za sexy. Môžeš ich nechať, aby ťa manipulovali, alebo ich môžeš použiť ako iskru pre vlastnú, oveľa slobodnejšiu erotiku.
Buď divák, ktorý si uvedomuje, čo ho vzrušuje – a milenec, ktorý používa túto energiu citlivo, s rešpektom a vášnivo v skutočnom živote, nie len na obrazovke.